MM Party Events – Music Matters
Dostat na lokální festival lidi, kteří o MM Party ještě nevědí – bez webu, bez historie účtu a za čtyři dny.
Music Matters je jednodenní hudební festival v Sokolské zahradě v Cholině u Litovle (27. 9. 2026): čtyři kapely, program pro děti, jídlo a vstup zdarma. Pořadatel MM Party Events do té doby placenou reklamu nedělal – neměl reklamní účet, publika ani web.
- Žádný web. Nebylo kam poslat proklik ani kde měřit konverze pixelem. Jediná měřitelná akce byla reakce na Facebook událost.
- Lokální akce. Reklama dává smysl jen lidem, kteří můžou v neděli odpoledne dojet. Každé zobrazení mimo region je vyhozené.
- Fanoušci už o akci vědí. Sledující na Instagramu a Facebooku zasáhne organický obsah. Platit za ně podruhé nedává smysl.
- Krátké okno. Kampaň měla čtyři dny před akcí.
Úzký lokální okruh, jen noví lidé a optimalizace přímo na odpovědi na událost.
- Založení účtu od nuly – reklamní účet v Business Manageru, propojení Facebook stránky a Instagramu, platby a oprávnění.
- Cíl Engagement → Event responses. Meta hledala lidi, kteří v události kliknou na „Mám zájem“ nebo „Zúčastním se“. Bez webu je to signál nejblíž skutečné návštěvě.
- Geo cílení Cholina + 13 mil (cca 21 km). Okruh záměrně pokrývá Litovel, Uničov, Mohelnici a Olomouc – a nic dál.
- Dvě custom audiences ze sledujících Instagramu a Facebook stránky. Obě jsem z cílení vyloučil, takže celý rozpočet šel na lidi, kteří MM Party zatím nesledují.
- 14 kreativ v jedné sadě – videopozvánky i plakáty – ať algoritmus rychle zjistí, co v regionu funguje.
- odpovědí na událost
- 100
- lidí v regionu
- 13 668
- zobrazení
- 28 319
- CTR
- 5,15 %
Nastavení: cíl kampaně = odpověď na událost
Bez webu nešlo nasadit pixel a měřit registrace. Nejbližší měřitelná akce k tomu, že člověk opravdu přijde, je reakce na událost. Má to i bonus: kdo klikne na „Mám zájem“, dostane od Facebooku připomínku před akcí a jeho přátelé vidí, že jde. Proto optimalizace na Maximize number of event responses a umístění jen na Facebooku, kde událost žije.
Cílení: malý okruh a jen noví lidé
V okruhu kolem Choliny žije podle odhadu Mety zhruba 200–240 tisíc lidí. Z nich jsem vyřízl ty, kteří už MM Party znají – pro ně pracují organické příspěvky a samotná událost. Reklama se tak ukazovala jen lidem z okolí, kteří o akci nejspíš ještě neslyšeli.
Kreativy
Nasadil jsem mix videopozvánek a plakátů v jednotné vizuální identitě festivalu. Plakáty jsou rozdělené podle toho, co koho na akci přitáhne – konkrétní kapela, program pro děti, jídlo. Díky tomu bylo rychle vidět, co v regionu táhne: videopozvánka „motorka“ oslovila 8 890 lidí s CTR 7,13 % a hned za ní skončil plakát s programem pro děti. Rodiny s dětmi byly nejsilnější segment.
Video s vrtulníkem, které jsem natáčel
Jedno z videí jsem sám natáčel. Součástí festivalu byla charitativní sbírka pro dvě malé děti a výherci mohli letět vrtulníkem. Video jsem točil přímo u vrtulníku a nasadil ho jako samostatnou kreativu s charitativním apelem. V placené kampani běželo vedle pozvánek. Meta ale doručení rychle přesunula na kreativy s nejvyšší mírou odpovědí, což je u čtyřdenní kampaně přesně to chování, které chci.
Výsledky
Za čtyři dny kampaň oslovila 13 668 lidí v okruhu kolem Choliny, s frekvencí kolem 2 – dost na zapamatování, ale bez přepálení. Přinesla 100 odpovědí na událost od lidí, kteří MM Party předtím nesledovali.
Kromě návštěvnosti kampaň postavila základ pro další ročníky. Nový účet má historii, připravená publika a data o tom, které kreativy v regionu fungují.
Co bych příště udělal jinak
- Začít dřív. Čtyři dny na lokální akci stačily, ale 10–14 dní by umožnilo nejdřív oslovit a pak retargetovat lidi, kteří viděli video.
- Druhá sada na retargeting – lidé, kteří zhlédli video nebo reagovali na událost, s připomínkou „už tuhle neděli“.
- Jednoduchá landing page s pixelem. Pak jde měřit víc než kliknutí na „Mám zájem“.
- Instagram Reels. Kampaň běžela jen na Facebooku, kde žije událost. Pro mladší publikum by stála za test samostatná sada.